- racionalização e correção de milhares de dados e endereços
- eliminação de duplicidades
- integração em um único arquivo de informações provenientes de fontes diversas
- geolocalização exata da própria lista de clientes e fornecedores
Como lucrar utilizando um software de qualidade de dados
A partir destes elementos, é possível compreender quais são as concretas margens de lucro, para a empresa, que são garantidas pela gestão atenta da qualidade das informações presentes nos próprios bancos de dados, mediante a predisposição de oportunos softwares de qualidade de dados. Portanto, não significa apenas uma gestão otimizada e ordenada das informações, mas também, consequentemente, uma série de vantagens que à primeira vista não são evidentes se não analisadas atentamente:
- aperfeiçoamento das campanhas de marketing direto
- eliminação de expedições que não alcançam o destinatário ou duplas
- redução de tempos e custos de preenchimento de dados (entrada de dados)
- análises de geomarketing exatas
Normalmente, o melhoramento da gestão da qualidade de dados das organizações e a decisão de adotar softwares adequados de qualidade de dados pode garantir ulteriores efeitos positivos em termos de ROI, retorno sobre investimento, e de lucros, graças ao crescimento dos negócios e, simultaneamente, à redução dos custos e dos riscos relacionados ao respeito de leis e regulamentos.
as empresas perante a qualidade de dados
Apesar do que exposto acima, frequentemente as empresas têm dificuldade em compreender a necessidade de garantir uma boa gestão da qualidade de dados no início do processo de aquisição das informações, defrontando-se em seguida com dificuldades desagradáveis relacionadas à necessidade de reorganizar, a partir do zero, a própria política organizativa com uma situação já gravemente comprometida, com consequente aumento dos custos.
Qualquer atividade de inteligência empresarial que utilize informações territoriais incoerentes, como resultado de uma escassa atenção à qualidade de dados, pode levar os responsáveis pelo marketing a subestimar a quantidade e o valor dos clientes de uma determinada zona em mais de 60%, com consequências negativas para todas as decisões estratégicas sucessivas que serão tomadas em base a estas analises basicamente erradas.
Eis porque uma maior atenção, dentro da organização empresarial, à colaboração entre a área de marketing (que toma decisões) e a área de informações (que se depara diariamente com a presença ou ausência de um software de qualidade de dados adequado) pode comportar efeitos benéficos para a atividade empresarial de maneira geral.
