10 TÉCNICAS Y EJEMPLOS PRÁCTICOS DE DATA MINING EN EL MARKETING

on .

LOS SECRETOS DEL DATA MINING PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING

Tecniche di data mining nel marketingValorizar la información de empresa incluida en grandes depósitos de datos es uno de los objetivos más conocidos del data mining. Pero las potencialidades de las técnicas, de las metodologías y de los ejemplos que forman parte de la definición de data mining van mucho más allá de la simple valorización de datos. En este artículo nos concentraremos en el marketing y en lo que puedes hacer tú mismo para promover tu empresa o tu negocio, incluso online, gracias al data mining. En la lista de las 10 técnicas y ejemplos prácticos seleccionados hemos dado voz a recursos y enlaces de profundización de forma que todos puedan conocer mejor este ámbito vasto y en continua evolución. Aprovechando las técnicas e inspirándote en los ejemplos que te mostraremos dentro de poco, serás capaz de potenciar y refinar tu estrategia de marketing y destacar de la competencia. ¡Empecemos!

1) CLUSTERING ANALYSIS PARA IDENTIFICAR GRUPOS OBJETIVO

El análisis cluster permite identificar dentro de un archivo un determinado grupo de usuarios según características comunes. Estas características pueden ser la edad, la procedencia geográfica, el título de estudio, etc. Se trata de una técnica de data mining que en el marketing es útil para segmentar la base de datos y enviar, por ejemplo, una cierta promoción al objetivo apropiado para ese producto o servicio (jóvenes, madres, jubilados, etc.). Las combinaciones de variables son infinitas y hacen que el análisis cluster sea más o menos selectivo según las exigencias de búsqueda.

Recursos importantes:

– Cluster Analysis by Jmp
 [ENG]

– La Cluster Analysis [PDF ITA] 

– Tutorial Cluster Analysis by Origine Lab  [ENG]

– Data Mining – Cluster Analysis by Tutorials Point

– Cluster Analysis for Market Segmentation  [SLIDE ENG]

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

Cómo encontrar el código postal de una dirección

on .

LA GUÍA PARA LOCALIZAR EL CÓDIGO POSTAL DE UNA DIRECCIÓN

encontrar código postal de dirección¿Cuántas veces hay que encontrar un código postal cuando solo se dispone de la dirección? Sin duda esta exigencia es más común de lo que se piensa ya que una dirección sin código postal (o C.P., o código  territorial, según el país y el sistema utilizado) a menudo es inservible. Si además la cuestión afecta ya no solo a una dirección sino a una base de datos íntegra que contiene incluso cientos de miles de registros, el problema aumenta de forma exponencial.

Por tanto ¿qué hay que hacer para encontrar el código postal correcto partiendo de una dirección incompleta? La solución se llama Egon. Con el software Egon puedes contar con funciones de relleno automático de introducción de datos y enriquecimiento de bases de datos o direcciones según las modalidades y en los entornos digitales que prefiera el usuario. Con tan solo unos clics podrás resolver exigencias de este tipo con la máxima satisfacción. ¡Pruébalo ya!

Suscríbete y pide la demo gratuita para encontrar el código postal correcto

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

Servicio de validación de direcciones a nivel global

on .

EL SERVICIO PARA LA VALIDACIÓN DE LAS DIRECCIONES EN TODO EL MUNDO

servicio validacion direcciones globalEmpresas italianas, españolas, francesas, alemanas, inglesas… muy a menudo todas tienen el mismo problema: encontrar un servicio de validación de direcciones eficaz a nivel global. De hecho ocurre que los servicios de validación de direcciones postales son resolutivos en un solo país, normalmente el país en el que tiene su sede la empresa que ofrece el servicio. Sin embargo está claro que una empresa de mediano tamaño que trabaja en Italia, en España, en Francia o en cualquier otro país, puede necesitar interactuar con un público de clientes y socios internacionales fuera del país de origen.

Por tanto será importante utilizar un servicio capaz de validar las bases de datos de direcciones postales extranjeras en el idioma original y quizás, si es posible, en el formato postal en vigor en el país objetivo. Solo de esta forma se conseguirán resultados a la altura de las expectativas.

Validar direcciones postales en todo el mundo significa sanear  direcciones o bases de datos completas que contienen hasta millares de direcciones. Volúmenes enormes que tienen que verificarse, corregirse, actualizarse y, si es necesario, enriquecerse con la información que falta. Una labor que una persona de carne y hueso tardaría en finalizar semanas si no meses. Por eso es indispensable efectuar la validación con un software automático dotado de funciones avanzadas como la geocodificación (asignación de coordinadas geográficas a las direcciones) o la desduplicación (eliminación de repeticiones en la base de datos). Pero sobre todo lo que cuenta es que el software logre analizar los distintos registros en el idioma original devolviendo un archivo que sea legible y aprovechable (incluso mediante posibles programas de IT) en el idioma seleccionado.

EGON: EL SERVICIO PARA LA VALIDACIÓN DE DIRECCIONES GLOBAL

Nuestra empresa ha desarrollado un software de última generación para sanear y validar direcciones postales a nivel global. El software valida también datos personales y otro tipo de información en los principales idiomas del mundo, con modalidades de uso que van del batch (masivo) al online, de la compilación automática (entrada de datos) al integrado en aplicaciones de empresas y entornos estándar. Una solución profesional para validar direcciones en sistemas CRM, Almacén de Datos, Distribución postal (mailing), E-commerce para la venta online y mucho más. La cobertura está garantizada en Europa, Asia, Oceanía, África, Norteamérica y Sudamérica, según las tablas que se muestran en la sección “Países” de este sitio web.

 

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

Control de direcciones postales en más de 250 países

on .

CÓMO CONTROLAR LAS DIRECCIONES POSTALES Y OPTIMIZAR EL TRABAJO

control direcciones postalesEl control de direcciones postales es una actividad decisiva en múltiples ámbitos, del data entry a los sistemas CRM, de la creación de registros al marketing basado en material en papel. Controlar que las bases de datos con direcciones postales sean correctas y estén actualizadas significa mejorar la gestión del negocio a todos los niveles garantizando puntualidad, eficiencia y precisión. En la entrega de un producto así como en la identificación de los nombres recopilados con una campaña de publicidad PPC, la dirección postal posee la misma relevancia que el e-mail y el número de teléfono, datos esenciales para crear una comunicación continuativa y personalizada y para fidelizar al público ofreciendo un servicio de asistencia al cliente a la altura de las expectativas. Pero ¿cómo hacer frente al control de las direcciones postales con simplicidad y rapidez? ¿A qué instrumentos se puede recurrir cuando tenemos que utilizar archivos que contienen cientos de miles de direcciones?

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

Validación de direcciones en tiempo real para el envío

on .

¿ENVIAR EN TODO EL MUNDO SIN ERRORES? ¡PRUEBA CON EGON!

validacion direcciones tiempo real para envioEl éxito de un envío pasa por la validación de las direcciones. Antes de embalar el producto, antes de activar la localización, antes de cualquier otra operación, es indispensable tener la certeza de que la dirección es correcta. El sistema más eficaz es utilizar un servicio de validación de la dirección de destino del envío: automáticamente se controla en tiempo real la dirección y se completan los datos que faltan ya en la fase de introducción de datos (data entry).

El software Egon se ha diseñado para resolver precisamente este tipo de exigencia. Gracias a la función de validación de direcciones es posible verificar la exactitud de la información que se posee. La verificación interesa a los errores gramaticales (letras dobles, palabras juntas, etc.), la actualización de los datos (registros obsoletos) y por último la integridad de la dirección que se enriquece con posibles asientos que faltan (C.P., país, provincia, etc.).

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

5 beneficios de la validación de direcciones postales

on .

NO SÓLO AHORRO EN EL COSTE: LAS VENTAJAS DE LA VALIDACIÓN DE DIRECCIONES

beneficios de la validación de direccionesCuando se habla de los beneficios de la validación de direcciones postales se tiende a tener en cuenta sólo el aspecto económico. La única ventaja concreta parece el ahorro que se consigue en virtud de la reducción de los costes relacionados con envíos equivocados y objetivos de geomarketing fallidos.

En realidad la validación de direcciones postales garantiza beneficios que van más allá de la optimización de los gastos. Sanear las bases de datos con los nombres de los clientes o validar los archivos que contienen las direcciones de los proveedores significa mejorar la gestión de los procesos productivos y la toma de decisiones a todos los niveles, con resultados positivos inesperados para muchos tipos de negocios.

Para demostrarlo hemos seleccionado 5 puntos sobresalientes y 5 beneficios fruto de una validación correcta de direcciones postales y datos en general. Empecemos por la primera ventaja: la actualización de las bases de datos.

MÁS SEGURIDAD GRACIAS A LA ACTUALIZACIÓN DE LAS BASES DE DATOS

seguridad validación de direccionesEl primer beneficio de la validación de direcciones postales se concretiza en el incremento de la seguridad bajo el punto de vista de la gestión de las bases de datos. De hecho las direcciones dentro de las bases de datos se controlan y actualizan y esto conlleva más garantías respecto al mismo uso de datos obsoletos.

Además de la actualización, la validación prevé el enriquecimiento automático de las direcciones con los valores que faltan, por ejemplo el código territorial, la provincia o el país. Todo esto conlleva una mayor tutela para quien trabaja con los datos y tiene que realizar ciertas operaciones de promoción, envío de muestras, etc., con efectos inmediatos en la organización y la competitividad del negocio.

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0

3 ventajas de la verificación de direcciones para comercio electrónico

on .

CÓMO MEJORA EL COMERCIO ELECTRÓNICO GRACIAS A LA VERIFICACIÓN DE LAS DIRECCIONES

verificación de direcciones para comercio electrónicoLa verificación de las direcciones para sitios web de comercio electrónico puede contribuir de forma relevante en el éxito de un negocio online. Gracias a la verificación de las direcciones el comercio electrónico se beneficia de numerosas ventajas directas e indirectas. De hecho integrar un software como Egon para la verificación de las direcciones en tiempo real (durante la introducción desde el teclado por parte del usuario) significa invertir en dos aspectos paralelos. Por un lado la experiencia de usuario y por tanto la navegabilidad del sitio web y la facilidad con la que el usuario realiza un pedido. Por otro la recopilación de direcciones postales y por tanto su inclusión en la base de datos del CMS (el panel de administración del sitio de comercio electrónico). Más precisamente es posible identificar 3 ventajas inmediatas, ventajas sobre las que hemos decidido profundizar a continuación para explicarles a quienes no son expertos los resultados que se pueden obtener con nuestro software.

$more_link_text

Share on Google+0Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn0